ОБЩА ЦЕНОВА ПОЛИТИКА И ЦЕНООБРАЗУВАНЕ

За повече информация, прочетете по-долу…

ЦЕНОВА ПОЛИТИКА НА „МАГАЗИН ЗА ХОРАТА“ ЕАД

1. Общи принципи


Настоящата ценова политика определя основните принципи и методи за определяне на цените и изготвяне на препоръчителни продажни цени към партньорите на „МАГАЗИН ЗА ХОРАТА“ ЕАД (наричано по-долу „Дружеството“).

Политиката е разработена в съответствие с действащото законодателство на Република България и Европейския съюз, включително и на Закона за защита на конкуренцията (ЗЗК), Закона за защита на потребителите, както и съответните разпоредби на Директива (ЕС) 2019/2161 и чл. 101 от ДФЕС относно свободната конкуренция.

Целта на Дружеството е да осигури справедливи, конкурентни и устойчиви цени, които позволяват на неговите партньори – търговци на дребно – да предложат достъпни продукти на крайните потребители, при спазване на законовите и етичните норми на пазара.

Ценовата политика има публично-информативен характер. Тя отразява принципите и етичните стандарти на „МАГАЗИН ЗА ХОРАТА“ ЕАД при определяне на цените и не представлява индивидуална търговска оферта, ценово обещание или гаранция за конкретни ценови нива.

Тя е част от мисията на дружеството да осигурява устойчив достъп до основни хранителни продукти на предвидими и честни цени в интерес на обществото.

Ценовата политика е неразделна част от социалната мисия на „МАГАЗИН ЗА ХОРАТА“ ЕАД.

Чрез нейното прилагане дружеството насърчава достъпността на основни хранителни продукти за всички групи потребители, подкрепя българските производители и допринася за стабилността на националния пазар на храни.

Политиката изразява убеждението, че справедливата цена е елемент от социалната отговорност и общественото доверие, а не само от търговската стратегия.

2. Принципи на ценообразуване

Цените на едро се определят въз основа на:

• действителната себестойност на продуктите, включваща покупна цена от производител, транспортни, складови и административни разходи и др.
• стремежа да се покрият всички преки и непреки разходи и да се реализира минимална, но устойчива печалба;
• пазарните условия и динамиката на цените при водещите търговски вериги в България;
• необходимостта партньорите на дребно да могат да постигнат конкурентни крайни цени на рафт, които да са достъпни за всички потребители.

Ценообразуването се извършва самостоятелно, без договаряне или координация с конкуренти или други участници на пазара, в пълно съответствие със законовите разпоредби за свободна конкуренция.

Дружеството прилага принципа на пълна ценова прозрачност – крайните цени се представят с включени данъци и такси, без скрити компоненти или подвеждащи обозначения, в съответствие с изискванията на Директива (ЕС) 2019/2161 и Закона за защита на потребителите.

3. Препоръчителни цени на дребно

„МАГАЗИН ЗА ХОРАТА“ ЕАД изготвя препоръчителни продажни цени на дребно (т.нар. „цени на рафт“), които служат като ориентир за неговите партньори – магазини за търговия на дребно.

Тези препоръчителни цени имат ориентировъчен характер и не представляват задължение за търговците на дребно. Партньорите имат пълната свобода да определят самостоятелно крайните си продажни цени.

„МАГАЗИН ЗА ХОРАТА“ ЕАД не поставя условия, не предоставя или отнема търговски предимства и не прилага санкции спрямо партньори въз основа на това дали следват или не следват препоръчителните цени. Определянето на крайните продажни цени е изцяло самостоятелно решение на всеки търговец.

Дружеството не контролира и не влияе на индивидуалната ценова политика на своите партньори.

4. Цели при определяне на препоръчителните цени

При изготвянето на препоръчителни цени Дружеството се стреми:

• да достигне ценови нива, съпоставими с реално реализираните промоционални цени на аналогични продукти в топ 5 хранителни вериги на българския пазар;
• да залага минимални надценки, така че крайната цена на рафт при партньорите да не надвишава обичайната промоционална цена на съответния продукт в тези вериги;
• да се основава на осреднени стойности за стабилен пазарен период, в който няма съществени промени в цените на суровини или в пазарните условия;
• да осигури условия партньорите да могат да предлагат продуктите минимум 10% по-евтино от средните цени на идентични стоки в големите търговски вериги, дори когато промоционалната цена на последните е само 5% под регулярната.

Посочените ценови цели имат ориентировъчен и насочващ характер. Те отразяват стремежа на дружеството да осигури устойчиво конкурентни и достъпни цени, като запазва качеството и стабилността на доставките. Реалните пазарни нива могат да се променят в зависимост от икономическите условия и пазарната среда.

5. Сравнителен пазарен анализ

Ценовите препоръки се изготвят въз основа на ежеседмичен анализ на пазарните цени на идентични или сходни продукти в топ 5 търговски вериги в България.

При липса на идентични артикули в тези вериги:

• се анализират идентични или сравними продукти във вериги от топ 6–10;
• при продължаваща липса на идентичен продукт се определя сравним заместител (по характеристики, позициониране и пазарен клас), който се използва като ориентир до появата на идентичен артикул на пазара.

Пазарният анализ се извършва изцяло въз основа на публично достъпни данни и независими наблюдения. „МАГАЗИН ЗА ХОРАТА“ ЕАД не обменя чувствителна ценова информация между партньори и не използва анализа за координиране или изискване на конкретни продажни цени.

6. Договорни отношения с доставчици

„МАГАЗИН ЗА ХОРАТА“ ЕАД се стреми да договори с производителите, преработвателите и търговците на едро условия, които:

• позволяват постигане на целите по ценово позициониране и достъпност на продуктите;
• осигуряват ефективна логистика и минимални разходи по доставка;
• да гарантират устойчивост на ценообразуването при динамични пазарни условия.

Преговорите с доставчици се провеждат при строго спазване на добрите търговски практики, като се избягват практики, които поставят една от страните в неблагоприятно или зависимо положение.

Всички доставчици и партньори се третират при равни и обективни икономически условия, без дискриминация и при спазване на принципа на прозрачност.

7. Оптимизация на веригата на доставка

Дружеството полага усилия да доставя стоките директно от производителите или централните дистрибутори до складовете и партньорските магазини, като минимизира междинните разходи.

Целта е намаляване на логистичните и административните разходи, така че след тяхното покриване да остава минимална, но стабилна печалба, която да гарантира устойчивост на дейността и възможност за по-ниски цени към клиентите на едро.

Оптимизацията на доставките се извършва при спазване на принципите на честна конкуренция, прозрачност и етичност към всички участници във веригата на снабдяване.

8. Прозрачност и съответствие с изискванията

Всички цени, предоставяни към партньори, се обявяват прозрачно и ясно, с включени данъци и такси.

При предоставяне на препоръчителни цени се отбелязва, че те имат ориентировъчен характер и не представляват задължение за търговците на дребно.

Дружеството спазва всички законови изисквания относно обозначаване на промоции, намаления и препоръчителни цени, съгласно Директива (ЕС) 2019/2161 и националното законодателство.

При обявяване на намаления и промоции „МАГАЗИН ЗА ХОРАТА“ ЕАД спазва приложимите правила на ЕС и националното законодателство относно посочване на предишна цена и периода на намалението, така че информацията към потребителите да бъде ясна, точна и недвусмислена.

9. Преглед и актуализация

Ценовата политика се преглежда най-малко веднъж годишно, както и при настъпване на съществени промени в пазарната среда, разходите или действащото законодателство.

Актуализациите се одобряват от Изпълнителния директор/Съвета на директорите на „МАГАЗИН ЗА ХОРАТА“ ЕАД и се комуникират своевременно към всички заинтересовани страни.

10. Етични стандарти

„МАГАЗИН ЗА ХОРАТА“ ЕАД прилага принципите на честна конкуренция, прозрачност и добросъвестност.

Дружеството не извършва действия, които могат да се тълкуват като ценова координация или манипулиране на пазара.

Всички търговски решения се вземат независимо и обосновано, в интерес на устойчивото развитие и достъпността на качествени продукти за българския потребител.

Дружеството насърчава етична култура на ценообразуване, която съчетава социална отговорност, почтеност и защита на потребителя.

11. Заключителни разпоредби

Настоящата политика влиза в сила от датата на утвърждаването ѝ от Изпълнителния директор/Съвета на директорите на „МАГАЗИН ЗА ХОРАТА“ ЕАД и служи като вътрешен документ за насоки при определянето на цените и пазарното позициониране на продуктите.

При тълкуване на настоящата политика предимство имат действащите разпоредби на българското законодателство и правото на Европейския съюз. При противоречие или промяна в нормативната рамка, политиката се актуализира, а до това се прилагат директно законовите правила.